صفحات فرود، دروازه ورود کاربران به کسب و کار شما هستند. طراحی اصولی و بهینه این صفحات، تاثیر مستقیمی بر نرخ تبدیل و موفقیت کمپین‌های بازاریابی شما خواهد داشت. در این پست، 16 نکته‌ی کاربردی برای طراحی صفحات فرود جذاب و موثر را با شما به اشتراک می‌گذاریم:

با عمل کردن به این موارد، می‌توانید صفحات فرودی ایجاد کنید که نه تنها توجه مخاطبان را جلب می‌کنند، بلکه آنها را به اقدام مورد نظر شما ترغیب می‌کنند.

• 4. پیشنهاد ارزش واضح (Value Proposition): به طور واضح و مختصر بیان کنید که چه مشکلی را حل می‌کنید و چه ارزشی برای مشتریان خود ارائه می‌دهید.
• 5. دکمه‌های دعوت به اقدام (Call to Action) برجسته: دکمه‌های CTA باید واضح، جذاب و در مکان مناسبی قرار گیرند تا کاربران را به انجام عمل مورد نظر ترغیب کنند.
• 6. فرم‌های کوتاه و ساده: فرم‌های طولانی و پیچیده، کاربران را فراری می‌دهند. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
• 7. اثبات اجتماعی (Social Proof): از نظرات مشتریان، رتبه‌بندی‌ها، جوایز و گواهینامه‌ها برای ایجاد اعتماد در کاربران استفاده کنید.
• 8. طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design): صفحه فرود شما باید در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به خوبی نمایش داده شود.
• 9. سرعت بارگذاری بالا: صفحات فرودی که دیر بارگذاری می‌شوند، باعث از دست دادن کاربران می‌شوند. سرعت صفحه را بهینه کنید.
• 10. بهره‌گیری از فضای سفید (White Space): فضای سفید کافی در اطراف عناصر صفحه، باعث می‌شود که طراحی تمیزتر و خواناتر به نظر برسد.
• 11. اجتناب از عناصر پرت‌کننده حواس: از بهره‌گیری از عناصر اضافی و غیرضروری که توجه کاربران را از هدف اصلی صفحه منحرف می‌کنند، خودداری کنید.
• 12. تست A/B: با تست A/B، می‌توانید عناصر مختلف صفحه را آزمایش کنید و بهترین ترکیب را برای افزایش نرخ تبدیل پیدا کنید.
• 13. سئو (سئو): صفحه فرود خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید.
• 14. بهره‌گیری از فونت خوانا: انتخاب فونت مناسب و خوانا، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

این 16 نکته، یک راهنمای جامع برای طراحی صفحات فرود موثر و جذاب ارائه می‌دهند. با به کارگیری این نکات، می‌توانید نرخ تبدیل خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.  

16 نکته طلایی برای طراحی صفحه فرود بی‌نظیر!

1. عنوان جذاب و گیرا انتخاب کنید

عنوان صفحه فرود شما اولین چیزی است که مخاطب می‌بیند. یک عنوان قوی و جذاب می‌تواند توجه او را جلب کند و ترغیبش کند که به خواندن ادامه دهد. از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمت خود استفاده کنید تا به مخاطبان کمک کنید بفهمند که صفحه شما دقیقا در مورد چیست. از ایجاد عناوین کلیشه‌ای و مبهم خودداری کنید. عنوان شما باید خاص و به یاد ماندنی باشد. یک عنوان خوب باید مختصر، مفید و مرتبط باشد. آزمایش کنید! عناوین مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. می‌توانید از اعداد، سوالات و یا کلمات قدرتمند در عنوان خود استفاده کنید. از فونت خوانا و اندازه مناسب برای عنوان خود استفاده کنید.

2. ارزش پیشنهادی خود را به وضوح بیان کنید

ارزش پیشنهادی خود را در بالاترین قسمت صفحه فرود قرار دهید. از تصاویر و ویدیوها برای به تصویر کشیدن ارزش پیشنهادی خود استفاده کنید. از یک شعار جذاب و به یاد ماندنی برای بیان ارزش پیشنهادی خود استفاده کنید.

3. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید

تصاویر و ویدیوها می‌توانند به طور قابل توجهی جذابیت صفحه فرود شما را افزایش دهند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید که مرتبط با محصول یا خدمت شما باشند. تصاویر و ویدیوها باید احساسات مثبتی را در مخاطب ایجاد کنند. از تصاویر و ویدیوهای واقعی استفاده کنید، نه تصاویر استوک. از تصاویر و ویدیوها برای ایجاد حس اعتماد در مخاطب استفاده کنید.

4. یک فراخوان به اقدام (CTA) واضح و برجسته داشته باشید

هدف از صفحه فرود شما چیست؟ می خواهید مخاطبان چه اقدامی انجام دهند؟ دکمه فراخوان به اقدام شما باید واضح، برجسته و متقاعد کننده باشد. از رنگ های متضاد برای دکمه CTA استفاده کنید تا توجه مخاطبان را جلب کند. از کلمات قدرتمند و متقاعد کننده در متن دکمه CTA استفاده کنید (مثلاً: “همین حالا ثبت نام کنید”، “دانلود رایگان”، “شروع کنید”). دکمه CTA را در مکان های مختلف صفحه فرود قرار دهید. از ایجاد دکمه های CTA متعدد و گیج کننده خودداری کنید. دکمه CTA باید با بقیه طراحی صفحه هماهنگ باشد.

5. از تایپوگرافی مناسب استفاده کنید

انتخاب فونت مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر خوانایی و جذابیت صفحه فرود شما داشته باشد. از فونت هایی استفاده کنید که خوانا، زیبا و متناسب با برند شما باشند. از ترکیب فونت های مختلف استفاده کنید، اما بیش از سه فونت استفاده نکنید. از اندازه فونت مناسب استفاده کنید تا متن به راحتی قابل خواندن باشد. از رنگ های مناسب برای متن استفاده کنید تا خوانایی آن را افزایش دهید. به فاصله بین خطوط و کلمات توجه کنید. به سلسله مراتب بصری در تایپوگرافی خود توجه کنید.

6. طراحی ریسپانسیو (واکنش‌گرا) داشته باشید

تصاویر و ویدیوهای خود را برای دستگاه های مختلف بهینه کنید. دکمه های CTA خود را به اندازه کافی بزرگ طراحی کنید تا به راحتی با انگشت قابل کلیک باشند. متن خود را برای صفحه نمایش های کوچک بهینه کنید. قبل از انتشار صفحه فرود، آن را در دستگاه های مختلف آزمایش کنید. سرعت بارگذاری صفحه را در دستگاه های مختلف بررسی کنید.

7. سادگی را حفظ کنید

صفحه فرود شما باید ساده و متمرکز باشد. از قرار دادن اطلاعات غیر ضروری و گیج کننده خودداری کنید. هدف شما باید هدایت مخاطب به سمت اقدام مورد نظر باشد. از فضای سفید به طور موثر استفاده کنید. از رنگ های زیاد استفاده نکنید. از انیمیشن ها و جلوه های ویژه به طور محدود استفاده کنید. اطلاعات را به صورت خلاصه و مفید ارائه دهید. از پاراگراف های کوتاه و جملات ساده استفاده کنید. به مخاطب خود احترام بگذارید و وقت او را تلف نکنید.

8. از اثبات اجتماعی (Social Proof) استفاده کنید

اثبات اجتماعی یک عامل مهم در تصمیم گیری است. نظرات مشتریان راضی، آمار و ارقام، گواهی نامه ها و لوگوهای مشتریان معتبر می‌توانند به افزایش اعتماد مخاطبان کمک کنند. لوگوهای مشتریان معتبر خود را نمایش دهید. گواهی نامه ها و جوایز خود را به نمایش بگذارید. نمونه های موردی (Case Studies) را به اشتراک بگذارید. اثبات اجتماعی را در مکان های مختلف صفحه فرود قرار دهید.

9. از حس فوریت (Sense of Urgency) استفاده کنید

ایجاد حس فوریت می‌تواند مخاطبان را ترغیب کند که سریعتر اقدام کنند. از عباراتی مانند “تخفیف ویژه فقط تا پایان امروز”، “فقط 10 عدد باقی مانده” یا “فرصت محدود” استفاده کنید.

از یک تایمر شمارش معکوس استفاده کنید. از رنگ های قرمز و نارنجی برای ایجاد حس فوریت استفاده کنید. از کلماتی مانند “فوری”، “همین حالا” و “آخرین فرصت” استفاده کنید. در بهره‌گیری از حس فوریت زیاده روی نکنید، زیرا می‌تواند باعث بی اعتمادی شود. فقط از حس فوریت واقعی استفاده کنید. حس فوریت را با ارائه ارزش ترکیب کنید. اگر فرآیند پیچیده ای برای خرید یا ثبت نام وجود دارد، از هدایت گام به گام استفاده کنید. این به مخاطبان کمک می کند تا به راحتی مراحل را طی کنند و از سردرگمی جلوگیری می کند. از تصاویر و ویدیوها برای توضیح مراحل استفاده کنید. از اعداد برای شماره گذاری مراحل استفاده کنید. هر مرحله را به طور واضح و مختصر توضیح دهید. از یک نوار پیشرفت (Progress Bar) برای نشان دادن میزان پیشرفت مخاطبان استفاده کنید. از پشتیبانی آنلاین برای پاسخگویی به سوالات مخاطبان استفاده کنید. فرآیند را تا حد امکان ساده و آسان کنید.

12. سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید

سرعت بارگذاری صفحه یک عامل مهم در تجربه کاربری و نرخ تبدیل است. اگر صفحه فرود شما کند بارگذاری شود، مخاطبان به سرعت آن را ترک خواهند کرد. تصاویر و ویدیوها را بهینه کنید، از کدنویسی تمیز استفاده کنید و از یک هاستینگ قوی استفاده کنید. تصاویر و ویدیوها را فشرده کنید. از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنید. کد HTML، CSS و JavaScript خود را بهینه کنید. از کش (Cache) استفاده کنید. هاستینگ خود را بهینه کنید. سرعت بارگذاری صفحه را به طور مرتب بررسی کنید.

13. تست A/B انجام دهید

تست A/B یک روش عالی برای بهبود عملکرد صفحه فرود شما است. نسخه های مختلف صفحه فرود را با یکدیگر مقایسه کنید تا ببینید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد. عنوان، تصاویر، دکمه CTA و سایر عناصر صفحه را تست کنید. فقط یک عنصر را در هر تست تغییر دهید. از ابزارهای تست A/B استفاده کنید. به اندازه کافی داده جمع آوری کنید تا نتایج معناداری بدست آورید. نتایج تست A/B را به دقت تجزیه و تحلیل کنید. از نتایج تست A/B برای بهبود صفحه فرود خود استفاده کنید. تست A/B را به طور مداوم انجام دهید.

14. از ردیابی و تجزیه و تحلیل استفاده کنید

برای درک عملکرد صفحه فرود خود، باید از ردیابی و تجزیه و تحلیل استفاده کنید. تعداد بازدیدکنندگان، نرخ تبدیل، نرخ پرش و سایر معیارها را پیگیری کنید. از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. اهداف (Goals) را در گوگل آنالیتیکس تعریف کنید. گزارش های گوگل آنالیتیکس را به طور مرتب بررسی کنید. از داده های جمع آوری شده برای بهبود صفحه فرود خود استفاده کنید. رفتار کاربران در صفحه فرود را بررسی کنید. نقاط قوت و ضعف صفحه فرود را شناسایی کنید.

15. امنیت را جدی بگیرید

اگر اطلاعات شخصی کاربران را جمع آوری می کنید، باید امنیت را جدی بگیرید. از SSL استفاده کنید، سیاست حفظ حریم خصوصی را به اشتراک بگذارید و از اطلاعات کاربران به درستی محافظت کنید. از HTTPS استفاده کنید. یک سیاست حفظ حریم خصوصی (Privacy Policy) واضح و شفاف داشته باشید. از اطلاعات کاربران به درستی محافظت کنید. از ابزارهای امنیتی برای محافظت از صفحه فرود خود در برابر حملات سایبری استفاده کنید. به امنیت کاربران احترام بگذارید. اعتماد کاربران را جلب کنید.

16. به طور مداوم بهبود دهید

طراحی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است. به طور مداوم عملکرد صفحه فرود خود را رصد کنید، تست A/B انجام دهید و از داده های جمع آوری شده برای بهبود آن استفاده کنید. دنیای دیجیتال همیشه در حال تغییر است، بنابراین شما نیز باید با آن هماهنگ باشید. به بازخورد کاربران گوش دهید. از آخرین روندها در طراحی وب آگاه باشید. به طور مداوم دانش خود را در زمینه طراحی صفحه فرود به روز کنید. از اشتباهات خود درس بگیرید. هیچ وقت از بهبود دست نکشید.